アドウェイズ・はにぶちの中国ネット広告やおいしいもの

google中国のリスティングに新機能が加わりました。

添付の写真の通り、リスティングで表示される箇所に下層ページリンクや電話番号を付け足すことができます。

クリック率が高くなることが予想されます。

クライアントさんから聞かれることが多くなり、中国媒体の基準が少し変わったこともあるので、まとめておきます。

◆百度出稿基準について

つい最近、中国のテレビなどで百度が不正な広告で大きな利益をあげているとして、報道が流れました。

以下、中国ニュースをもとにサーチナホームページからの抜粋ですが、日本ヤフーにも転載されたニュースです。

百度が違法ネット薬局の広告で荒稼ぎ？ＴＶ暴露で問題化

Y! 【ＩＴニュース】 2010/07/19(月) 16:00

中国では、当局の認可を得ないでインターネットを通じて医薬品を販売することはできない。当局の認可を得ていないサイトで販売されているものはすべて違法、その医薬品はニセ薬になる。ただし、医薬は大きな利益を生むため、違法行為が後を絶たない。今回、ＣＣＴＶ（中国中央テレビ）は、「違法ネット薬局が収益を上げるために、百度（Ｂａｉｄｕ）を利用、百度はそこで荒稼ぎしている」と告発、大きな注目を集めている。




百度は中国最大手の検索エンジン。4億人以上いるという中国のネットユーザーの6－7割が使用しているとされる。広告費を払えば払うほど検索結果のページで上位表示される「競価排名」は、百度のコアビジネスの一つ。検索エンジンは通常、検索エンジン事業者それぞれ特有のアルゴリズムで検索結果を生成、その検索結果ページで上位に表示されれば当然検索したユーザーからクリックされる可能性が高まることから、各検索エンジンのアルゴリズムを研究し、それに合わせて対策を立てることをＳＥＯ（サーチエンジン最適化）という。




百度の「競価排名」は検索結果ページの上位表示をストレートに金銭で購入できるシステムであり、原則としてＳＥＯもなにもなく、「上位表示も金次第」。ビジネス上、ユーザビリティ上、道義上含め、中国現地で物議を醸していた。




ＣＣＴＶによれば、ある違法ネット薬局は百度に対して1クリック（検索結果ページからユーザーが該当サイトに到達）当たり12元（約160円）支払っていたという。支払いが多くなればなるほど、上位に表示され、多くのユーザーをサイトに誘導できるため、やめるにやめられない。結局、摘発までに期間に総額40万元のニセ薬の売上があったが、そのうち、実に30万元が百度への支払いに回され、13％が人件費、7％がニセ薬の郵送費、残りわずか5％が利益となったという。




ＣＣＴＶは、「検索エンジン事業者は、“競価排名”に参加している企業の素性を調べず、検索結果ページからリンクが張られているサイトをチェックしておらず、今のところその義務もない。結果的に検索結果の信用度を大幅に下げている」と指摘している。ただでさえ議論の耐えない「競価排名」、また新たな議論を呼びそうだ。また、ＣＣＴＶでは当局の認可を得ている27の医薬販売サイトも紹介しており、消費者がニセ薬を購入しないよう、注意を呼びかけている。

この報道の前から特に化粧品関連広告などで、出稿基準がかなり厳しくなっていましたが、

大きな要因はこの報道により、百度が会社をあげてルールを選定して中国にて販売許可がない商品がサイト内にあると広告が出せなかったり、という感じです。

それに関連してか、クライアントさんからその他媒体も販売許可のない化粧品の広告出稿ができなくなったと聞いた、という話を多く聞くようになりましたが、実際のところは大手媒体以外では出稿出来ている状況です。

ただ今後は厳しくなっていく流れかと思います。

中国メディアの報道：http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2010&d=0719&f=it_0719_006.shtml

中国の規制がかなり厳しくなっており、ICP取得が一般企業や個人ではできないようになりました。

今日、BOHAN-ITというサーバー会社さんに行って手続きを済ませてきたのですが、管理者の写真をとったりなんなり、かなり大変です。

以下、BOHAN-ITさん（日本のさくらインターネット関連会社でよくお世話になってます）のサイトからの引用です。

http://www.bohan-it.com/jp/web/index.jsp#1

申請手続きの流れ

1.申請の前にお客様でご準備いただく書類(参考)： 
1-1. 「网站备案信息真实性核验单」原本(個人のお客様は名署名、企業・法人のお客様は捺印が必要)
1-2.　 信息安全管理协议书原件(個人のお客様は名署名、企業・法人のお客様は捺印が必要) 
1-3. 「营业执照副本」コピー(企業のお客様) 
1-4. サイト管理責任者の身分証両面コピー(外国人の場合はパスポートの写真ページコピー) 
1-5. ドメイン証明書のコピー 
*上記1-1、1-2の申請書類は、弊社から雛形を提供いたします。

2. サイト管理責任者(上記1-4と同じ)は必ず弊社オフィスにお越しいただき写真撮影を行ってください。 
オフィス住所：上海市長寧区延安西路1600号禾森商務中心502室 
(近種德橋路，軌道交通3、4号線　延安西路駅から徒歩約5分) 
予約電話：021-65400660
営業時間：9:00-18:00(土日祭日休) 
*写真撮影にお越しいただく前に、必ずお電話で予約を行ってください。

3. 弊社オフィスで必要書類の確認を行い、申請手続きを行います。 
(管理当局のホームページ上にある申請ページ　http://icp.bohan-it.com:8080/) 

4. 申請後およそ2週間から4週間でICP登録番号が交付されます。番号は必ずサイトの所定の位置に記載し、下記のサイトへテキストリンクを設定してください。
(http://www.miibeian.gov.cn/    例：沪ICP备07034159号 )

本日の体重

70.5kg（体重計買いました、日本では54kgだったみたいなので中国にきて15kgのupですｗ）

Ipadのワードプレスアプリからテスト。

マレーシアから帰ってきて数日、ここまで忙しかった。。。

いろいろ溜まっていることをすすめなきゃ。

昨日のお客さんとの会食で感じたこと、上海は特に自分がオープンになるだけで、いろんなチャンスがあること。

そのときのために自分を磨かなきゃ。中国とインターネット、二つの成長業界にいるいま黙っていてもいろんな話がくる。

また日本人のビジネススキルは高い。中国で自分でしかできない能力を身につけて行こう。

下半期目標は、

中国語ネイティブ化⇒映画をいっぱい見る（冯小刚の唐山大地震は感動したhttp://yule.sohu.com/s2010/tsddz/）

チーム効率化⇒言うのは簡単、トヨタのジャストインタイム（ちょっと使う意味違うけど）、見える化、カイゼン、平準化など

ダイエット。。。⇒プール通い

がんばろう。

金曜日はM2にでavex主催でKIRIN協賛のhouse nation.